凌平制造

在我所见关于劝解酗酒者的公益广告中，这一组显得极为含蓄，而又在情感上极具沟通力和表现力。

先讲沟通:

Was last night really worth it?

昨晚真的很值么？文案本身提出了一个恐怕是所有酗酒者之后都会反问自己的问题。

画面中被巨大的酒杯笼罩的主角说明了一切，酒精的作用让他们哪怕是过了一夜还是无法进入正常的生活，影响工作，影响生活，甚至还会影响夫妻间的感情（参见第二幅）。这些极具故事性的画面本身就是酗酒者共有的故事翻版。

再说表现力，所谓艺术源于生活又高于生活。怎样将故事讲得直指人心？广告人选用了这个巨大的酒杯。若是换在当年电脑技术还不是如此发达的时代，恐怕我们只能用图画来表现这一创意。然而现在，真实的图景与电脑技术的结合，让广告创意突破了太多的极限。

在这组作品中，我们又回到一个很古老的话题：有想法，和能表达。

有想法是指你的创意到底够不够精到，而表达的手法则会随着技术的进步而不断向前。这件作品应该说是两者都得到了很好的发挥。不过总的说来，有想法还是第一位的，想到了，技术跟不上又怎么样？当年日本人做一个灯具的广告，当水果在镜头前发光，说明科技点亮生活之意。换在今天，那真是太容易实现了。而当年，日本人真是一个个小心地抠空水果，装进灯泡去完成了一切。在技术不到位的情况下克服一切保证创意的精神，着实令人敬佩。

 

 

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