凌平制造

文/《成功营销》记者 张翼

凌平，《广告导报》主编，搜狐财经频道博客的排行霸主。14个月的博客史，600多万的点击率，受到众多的小年轻博友拥戴，经常在他的搜狐博客里发生博友们抢沙发抢得打架的场面，这些都给凌平的博客和他本人增加了一层神秘色彩。

谈到为什么开博，凌平对《成功营销》记者解释：“目的特简单，当时就是听说徐静蕾的博客超过了1000万的点击量”，于是身为传媒界资深人士的凌平就慨叹做媒体这么久了，根本就达不到这样的影响度和发行量，“当时的直觉是博客能影响人、影响社会”。

《成功营销》杂志2007年第四期封面。

双料博客，两重视角

2006年2月28日，广告第一博——“凌平制造”就在搜狐博客上诞生了。这个博客对于凌平来说，更多是展示了他作为一个广告人、策划人Marketing 的一方面，也给他带来了遥遥领先的阅读率，较之第二名的火窑和第四名的张朝阳多了400多万的点击率。至今为止，凌平的博客共有325篇文章，保持几乎每天一篇的“出勤率”，友情链接了70多位博友，形成了一个接近于门户网站人气指数的交流平台。这方面，凌平真可谓把博客互动价值开发出来了。从最初的自己写博客，到每天花上四五个小时兼要她秘书来帮她做博客，到经常到博友的地方回访一下，凌平在博客上花费是乐此不疲——“我们做传统媒体是一个平台，博客也是一种平台。同样具有价值，我们做这么多媒体没有博客传播这么迅捷，杂志要编辑、排版、印刷，但是博客不同，只要你写好了就会马上有人来看。”

3月4日，在新浪网上开辟的“凌平影画”，则是凌平展示众多新鲜热辣的大众文化新闻的平台：陈晓旭出家了，央视春晚节目《小城雨巷》夺冠了，超级女声PK晋级了，这些爆料新闻在他的博客里，不但配有精美的照片，让众博友们一饱眼福，而且出现速度甚至比网络新闻和报纸还快，对此凌平觉得一点也不奇怪：“中国现在有50%的信息都是由博客提供的，很多事情先是由博客发现再由媒体报道的。”在凌平的眼中，博客作为一种自媒体的新生事物，已经爆发出了它的旺盛生命力和媒体传播优势，甚至成为了一种择人标准。在接受《成功营销》记者的采访过程中，凌平说到：“看一个人的博客能够了解到一个人的方方面面，包括他的社会态度、他的文笔，就像文如其人的道理。以后我们《广告导报》招人，第一个标准就是要写博客。”

博客成功营销的三件利器

   博客作为2006年最抢眼的话题和最时髦的生活态势，已经受到了全球的欢迎，从今天你博了没有，到每天翻倍数量递增的博客潮，博客也像一种产品陷入了“红海”之中。依靠互联网存在的个人博客，也日益成为了互联网海量信息中的沧海一粟。那么，怎样培养自己的蓝海思维，让自己脱颖而出呢？凌平认为有三件利器：

第一、数量和质量并重。在海量的博客里面，你要让你的博客成为大家关注的焦点的话，必须在数量上下功夫。但是如果点击率上去了，你的内容什么都没有的话，那也不行，你不是明星，几句话就能带来上万的点击率。我觉得写博客要实现成功营销的话，点击率和内容很重要，目前我需要点击率高点。中国上网络的人基本上还是以娱乐为主，中国开博没几个是研究《论语》的。我在这方面确实精力不够，思想力也没有形成，慢慢会改变。以后则会抓住一些高端人群的眼球。

第二、博客的排行靠前的规律是经常更新。你要常到别人家看看，别人的留言回复一下，发挥网络互动的特性。有时候你不说，别人还盼着呢。这叫来而不往非礼也。

第三、波音副总裁开博对凌平的启发很大，“连世界500强的企业老总都注重和消费者的关系营销，何况是我们?不管你是老板还是谁，你要放下架子，与网友进行平等的沟通，你就会获得超越你竞争对手的营销先机。这对企业博客来说，也是一种好的尝试。”

据说，新浪网去年9月迎来了又一位点击率超过100万的博客，不是娱乐明星，不是社会名流，而是凌平主编的《广告导报》的官方博客，这又一次的成功营销让凌平和他精心经营的“产品”成为了锁住百万眼球的香馍馍。至于为什么取得了如此佳绩，原因也是和凌平的市场战略三件利器不谋而合吧！

（原载《成功营销》杂志2007年第四期）

凌平博客地址：

http://adcn.blog.sohu.com/  

http://blog.sina.com.cn/lingping

 

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