凌平制造

营销从大方向可以分为两类，一个是产品营销，一个是人的营销。

在这个无处不营销的时代，在这个产品营销越来越难出奇制胜的年代，一些优秀的企业家开始关注CEO个人品牌塑造和个人品牌营销，他们懂得，一个拥有个人品牌的CEO，同样可以实现把思想移植给目标客户，把顾客的钱变成企业利润的目标。

更重要的是，知名CEO就是一种声誉的象征，他的观点与言论更容易被普通消费者所认同，更容易宣传企业的形象与产品特色。

《经营者》杂志2007年第九期画面

就象奥美广告公司的创始人奥格威在谈到自己为什么写《一个广告人的自白》一书时说，“我为什么要写它？首先，给我的广告公司招揽新客户。其次，检查我们的股份公开上市时的市场条件。最后，提高我在生意圈子里的知名度。当然，我做到了一箭三雕。”

广告大师的思维观点果然是极为准确和实用，所以我们才可以看到如日中天的奥美。他所揭示的其实就是企业打造品牌CEO的利益诉求：

以最小的成本和投入换来最大的收益。这就是品牌CEO的生意经。

在这个什么都能够模仿拷贝的时代，只有属于CEO的个人魅力，个人品牌是无法效仿的。细数一下当前商界最耀眼的名字，王石、张朝阳、潘石屹、柳传志等等无一不是个性鲜明、能力超凡的企业家，他们无论身处何处都会成为公众的焦点，受关注度与娱乐明星不相上下。他们不但是拥有广泛社会知名度的企业家，而且还将自己的个人形象与产品及企业联系在一起，极大促进了产品的销售并提升了企业的声誉。

CEO就是企业的一张独特的王牌，有人追求的是曝光度，有人追求深沉内涵；有人追求朴实无华，有人追求眩酷夺目；有人饱受争议，有人广受追捧。在商界，他们频频出现在各种商业活动，商业论坛和慈善活动上，这些各具特色的营销方法，使他们赢得了独特的品牌个性和人格魅力。

就像盖茨之于微软，徐明之于实德，雷军之于金山、陈天桥之于盛大、王雷雷之于TOM、方兴东之于博客中国等等，都打上了极为鲜明的个人烙印，带有独特的个人色彩。这些个人色彩构成了市场社会与媒介生存体系里的曝光点。

每个品牌CEO企都深谙此道，他们竭尽全力的通过个人魅力为企业推波助澜。他们的努力和独树一帜的风格，在切切实实地改变着企业的命运和这个时代的商业精神。

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