凌平制造

又到了我国灾害多发时节，虽然“灾难无情，人有情”，在全国的洪涝灾害严重地区，涌现出了大量抗灾感人事迹，每当看到这样的报道、这样的画面，我都被深深地打动，但是“防灾”更重于“救灾”，灾难背后应该让我们有更多思考……

前不久尼尔森公司和牛津大学最新在全球47个国家进行的联合在线调查结果显示：美国前总统、环保主义者阿尔·戈尔（Al Gore）创制的影片《难以忽视的真相》在中国引起了极大的反响。看过影片的观众称，这部影片对他们起了显著的影响-不仅提高了他们对全球变暖问题的意识。更重要的是，这部影片改变了他们的一些不良习惯。

这其实才是真正让我感慨的地方：毫无疑问，要解决灾害问题，加强对全球环境的公众教育是基础步骤，而只有不断地将正确的信息传递给人们，并且能让人们意识到在日常生活中做出相应的改变，才是解决问题的根本！

好了，我这个业余环保人士先暂时宣传到这里,下面我们还是要看看本期导报有什么精彩内容：

首先，在专题部分，我们总结了中央电视台的国际化进程——在地球村里，国际化是趋势，也是必然。几十年来，中国的国际地位与国际化程度越来越高，与此相应，中国的媒体也逐步走向国际化。中央电视台是中国国家电视台，在世界范围内代表的是整个国家和民族。随着中国国际地位的日益提高，中央电视台的国际化进程也日益加快：

20世纪60-70年代，中央电视台与全球33个国家和地区的电视机构建立了联系，开展交流和合作；20世纪80年代，中央电视台制作的《华夏掠影》、《英语新闻》等固定栏目，开始在全球许多国家播出……2007年，中央电视台的国际化进程快马加鞭，朝着“世界级大台”快速前进。中央要求中央电视台“在全球媒体中的地位必须与中国在全世界的地位相符”，为此，中央电视台在国际频道建设、节目全球落地、国际交流与合作、国际分支机构建设、国际市场推广、国际新闻报道等各方面都采取了前所未有的大动作。

此外，还有一个值得关注的现象：从1997年到现在，北京电通广告公司作为一家外资广告企业默默地与中国著名本土企业联想合作了10年，在这10年的时间里，联想从一个本土的公司逐渐成长为一个面向国际的大公司，而北京电通也通过与客户的并进式合作，逐渐适应了中国市场。本期我们特别邀请了中国传媒大学副教授，硕士生导师，兼任中国传媒大学公关舆情研究所副所长何辉老师，来与我们共同走进电通与联想的10年。

本期杂志目录：

15 格力：诚信品牌赢天下/董明珠

16 CCTV国际化进程势如破竹■策划/本刊编辑部　文／舒是
17 从3-10，国际频道大举扩张
19 飘洋过海，节目落地超过120个国家和地区
20 紧锣密鼓，欧美中心记者站年内运行
20 史无前例，国际营销走进日韩
21 更上一层楼，国际客户亮点频出
——摩托罗拉、阿迪达斯、雅芳等国际品牌竞展风采

22 企业与广告代理商的合作与共进
——以联想公司与北京电通的合作为例进行的研究
■文/何 辉（中国传媒大学广告学院副教授）

32 难得第一次
——杨澜是如何成为南山“智慧妈妈”的
■文/上海同盟广告  薛恕轩

35 成也声誉 败也声誉
——分析Global @dvisor在企业声誉危机管理中的运用■文/本刊记者 侯明廷

37 “合法性”：成不了赞助商的大棒/沈华
38 BBDO中国为联邦快递打造首款本土品牌广告短片■策划/本刊编辑部   文/吴金君

40 革命！革命！——新媒体时代的互动创意风暴/文／阎 岩

42 背后档案——广告影片制作(二)  ■图 / 文　北京彩田社广告有限公司监制 吕承龙

44 广告装置：创意点亮公共空间/文/本刊记者　朱磊

50 本土广告公司的黄金十年(上)/文/叶茂中
51 洞悉市场经济奥秘的营销金句/文/李光斗
52 广告界与广告主即将集体喜新不厌旧/文/张默闻
53 上帝在细节之中/文马林
54 “左右”中国软体家具方向/文/朱玉童
55 强势？弱势？审时度势？/文/王晓雷
56 创意的歧途/文/张家祎
57 邮件营销的审慎魅力
——网易邮箱助力联合利华品牌推广

59 北京电通：广告导入最新IMC策划理念和利器 （IMC Ver.2.0）/文/本刊记者　张宁
60 游走于虚拟与现实之间——解读喜之郎CiCi奶茶网络营销的互动与体验
■文/平成Inter-Media
63 平民办大事  草根成明星——互联网凸显“博客效应”/文/陈伟

47 阳狮广告（北京）执行创意总监赵军：只是做喜欢的事儿■文/ 楚桥

49 壹捌零（中国）品牌营销机构董事总经理兼品牌战略总监
雷少东：以世界的目光，决胜本土实战■文/ 许晓岚

８2  江苏卫视，一个“情”字怎了得
■策划/本刊编辑部  文/本刊记者 侯明廷

86 浅谈广告经营频道运营机制的突破■文/郭列亚

88 集媒体优势，走品牌之路
——莱尔维思媒体投放案例分析■策划/侯明廷　执行/韩菲 侯明廷

89 万类霜天竞自由
——访江西电视台副台长张晓建■文/本刊记者  侯明廷

92 因为专注  所以成功
——访中视在线国际传媒（北京）有限公司总裁尤东云■文/本刊记者  侯明廷

94 回归盛典，品牌华宴■文/范素峰

96 央视爱心进行时……■文/本刊记者  徐晓岚

99 电视剧软性植入的“硬”着陆
——大型情景系列剧《家有儿女》软性植入爱国者广告案例解析
■文/凯高精算 张欣

101 《欢乐家庭》收视特点及传播优势分析■文/廖哲

103 电视广告-即将上升的房地产营销利器■文/陈佳

105 省级卫视电视新闻节目创新路径■文/雷虹 洪云

106 《中国电视新闻节目市场报告2007－2008》十大发现■文/本刊记者　侯明廷

108 洗发水行业现状及其电视媒体传播策略研究■文/引力媒体媒介策略部

111 2008：奥运中国   机遇无限■文/艾西

112 紧跟新媒体步伐■文/毕瑞军

121 SMGA营销新业务运动启动
——李倩玲、余明阳担纲主讲■文/侯明廷
122 四大主力军团青睐腾讯网 腾讯网奥运报道战略率先发布■文/张宁
123 天津卫视《奥运群英会》盛装登场■文/侯明廷
124 分时传媒出手整合楼宇媒体首期1000万美元注资华语传媒■文/张宁
125 三元打组合拳  四新品齐亮相■文/李群艳
126 指尖传媒引爆无线广告效果营销 无线互联网寻找下一个百度■文/张宁
127 世通华纳强势发展得到业界普遍关注■文/侯明廷
128 国家广电总局将修改17号令
129 《人民日报》实现全国范围彩色印刷
130 《谢谢你曾经爱过我》
131 群邑集团首次发布《今年，明年——中国媒体行业预测报告》
132 麦肯世界集团任命殷念为麦肯活动行销中国区总经理
133 麦肯世界集团SMG团队获得“2007’中国汽车广告大赛”七个奖项
134 TBWA\中国为Trayton负起“颠覆”使命
135 336幅奥运培训公益广告亮相地铁
136 导报博客

 

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