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个人描述

《广告导报》出版人兼主编; 智慧工场传播机构CEO。 电影出品人和制片人 湖南人氏。现居北京。连续担任:中国金鹰电视节广告奖评委;全国报纸广告优秀奖评委;全国公益广告政府奖评委;中国汽车广告大奖发起人评委;中国广告风云榜发起人;中央电视台广告部策略顾问;重庆广播电视总台顾问;招商银行品牌顾问等;北京广告湘军联谊会理事长学术和编著:己发表有关市场、营销、广告、传媒等专业文章100多万字;主编《如何让品牌快速崛起》《胶片回响——2005-2006年度中国著名广告导演》《回归创意——2005-2006年度最具影响力创意总监》等书籍。

极具表现力的户外广告

2007-09-11 17:21 阅读(?)评论(0)

户外广告的创意与突破是近来广告创意领域一个蛮有意思的话题,越来越多的视点不仅仅投射到作品本身,也投射到作品投放的周围环境之上。打开你的脑袋,太多的不可能变成可能。

广告的目的就是引人关注,让人记住,与环境结合,时常产生出人意表的效果。

上面一组,是一家急救网站的作品。逼真的效果,投放在过道之处,模拟出突发事件的真实效果。想不让认记住都很难。同样的手法Y&R曾经用过,不一样的诉求,同样的精彩。

这一张作品来自广东省广北京公司,不用多加解释了吧,随意排放的污水就像随地大小便。

户外创意导致的另外一个课题其实是来自材料,就好像第一组过道广告,总是被人踩来踩去,很快就会模糊不清。其实不止是投放在特殊环境的户外广告面临这一问题,就传统的户外大牌和车身广告来说,怎样才能保证长时间保持洁净,都是客户和广告人比较关心的问题。材料研发领域若能对此有所突破,创意或许又能更上一层楼了。

 

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  最后修改于 2007-09-11 18:19    阅读(?)评论(0)
 
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