凌平制造

在当今眼球经济的信息时代，当你打开电视机，或翻开报纸杂志，或走在大街上，明星的脸总在眼前游来晃去。各位明星大腕在形形色色的广告中，或争相亮相，或粉墨登场，或侃侃而谈，或循循善诱，或仪态万千，或引人入胜。从增高减肥药到去痘去斑，从家用电器到汽车房屋，从民办教育到技工培训等等。究其原因，大都是为了那价值不菲的广告费。

刘嘉玲代言成了被告。

几年前，巩俐以温馨的形象出现在某补钙的广告中，画外音的“巩俐阿姨，您寄给我们希望小学的某某口服液收到了……”的虚假诉求引起公愤。广告一播出，就受到了社会的强烈批评。从那以后，明星代言的虚假广告好似有增无减，严重损害了明星们在人们心目中的良好形象。

当然，在中国明星代言的大部分产品中，还是不乏较好的产品或品牌，他们利用名人明星的光环效应，向公众推介商品和服务，企业与明星可谓各取所需、互利双赢。也有很多明星本身也是这些品牌的忠实用户，他们为这些产品信息或品牌做到了有效的传达，帮助商家打开一个个市场，确实起到了一定的作用，功不可没。

但确实也有一部分明星，在没有很好了解代言企业或品牌的实际情况下，为了一些不菲的代言费用，就匆忙出任这些劣质或以次充好的产品的代言人。这其中有多少人喝过这些减肥茶?用过这些价高的产品?吃过那些高钙片？或去过包治百病的“某医院”?结果，到头来，一些明星惹起了官司，损失了名誉，他们在消费者中的形象也大打折扣。

陈小艺母子代言广告被停播。

中国消费者协会和某门户网站于去年６月２１日－８月１８日共同举办的“广告公信度”网上问卷调查活动中显示，超过２／３的网民对商业广告不信任，其中“很不信任”和“较不信任”的比例分别为４６．４％、２１．２％。

特别是调查结果显示：７８．２％的网民表示，如果名人代言的广告被认定为虚假违法广告，应承担连带责任。可见，近八成网民认为名人代言虚假违法广告应承担连带责任。

315马上就要到了，消费者在希望政府在打击伪劣产品的同时，也要打击虚假明星广告代言人，以维护他们的利益。面对明星与广告商之间愈演愈烈的虚假宣传，北京市消费者协会也通过媒体发表《再致社会名人、明星的一封公开信》，也公开劝解明星们珍惜荣誉和形象，呼吁名人须自重。

所以，明星们，现在是你们反省的时候了。

 

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