凌平制造

所谓食色性也，是说男女之事跟吃饭一样，是人最最基本的欲望，没有什么好遮遮掩掩。中国人时常被一位是保守迂执，殊不知几千年前我们的先哲就有这样惊世骇俗的言论。

这一句最常被登徒子们引为挡箭牌的明言常常被认为是孔夫子说的，实则不然，这句话事实上是春秋战国时期一位名叫告子的人说的，此人比孔夫子晚了很多年。不过孔子对此也有很生猛的言论，是所谓饮食男女，人之大欲。记得有一部电影就叫《饮食男女》，这四个字真是大有来头。

咬文嚼字到此结束。讲这么多其实是在为今天的作品做铺垫。广告人绝不是人性解放的急先锋，不过广告人是最懂得人性的一群。没人性，谁买你的东西？所以“饮食男女”这样的主题，广告里面一定是不能少，能用就一定要用上。为什么美女广告那么？因为美女真是有效啊。

再如这组广告，主题是夸张饮品的解暑效果，但夸张也一定要挂靠上那“男男女女”。这里面其实有一个创意与夸张的度的问题，有许多作品，夸张倒是有了，倒却夸张得让作品失去了美感，失去了趣味，这就很不值得。

我说“饮食男女”，并不是要我们的创意人都往食色上靠，孔子说过“好德如好色”，但各位也得把话看全了，重点还是要在“好德”上。

广告要动人，未必一定要性暗示，要刺激。广告做到一定境界，也是可以达到审美高度的，这一点，就颇值得各位努力了。

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