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《广告导报》出版人兼主编; 智慧工场传播机构CEO。 电影出品人和制片人 湖南人氏。现居北京。连续担任:中国金鹰电视节广告奖评委;全国报纸广告优秀奖评委;全国公益广告政府奖评委;中国汽车广告大奖发起人评委;中国广告风云榜发起人;中央电视台广告部策略顾问;重庆广播电视总台顾问;招商银行品牌顾问等;北京广告湘军联谊会理事长学术和编著:己发表有关市场、营销、广告、传媒等专业文章100多万字;主编《如何让品牌快速崛起》《胶片回响——2005-2006年度中国著名广告导演》《回归创意——2005-2006年度最具影响力创意总监》等书籍。

广告人曰:食色性也

2007-11-01 22:21 阅读(?)评论(0)

所谓食色性也,是说男女之事跟吃饭一样,是人最最基本的欲望,没有什么好遮遮掩掩。中国人时常被一位是保守迂执,殊不知几千年前我们的先哲就有这样惊世骇俗的言论。

这一句最常被登徒子们引为挡箭牌的明言常常被认为是孔夫子说的,实则不然,这句话事实上是春秋战国时期一位名叫告子的人说的,此人比孔夫子晚了很多年。不过孔子对此也有很生猛的言论,是所谓饮食男女,人之大欲。记得有一部电影就叫《饮食男女》,这四个字真是大有来头。

咬文嚼字到此结束。讲这么多其实是在为今天的作品做铺垫。广告人绝不是人性解放的急先锋,不过广告人是最懂得人性的一群。没人性,谁买你的东西?所以“饮食男女”这样的主题,广告里面一定是不能少,能用就一定要用上。为什么美女广告那么?因为美女真是有效啊。

再如这组广告,主题是夸张饮品的解暑效果,但夸张也一定要挂靠上那“男男女女”。这里面其实有一个创意与夸张的度的问题,有许多作品,夸张倒是有了,倒却夸张得让作品失去了美感,失去了趣味,这就很不值得。

我说“饮食男女”,并不是要我们的创意人都往食色上靠,孔子说过“好德如好色”,但各位也得把话看全了,重点还是要在“好德”上。

广告要动人,未必一定要性暗示,要刺激。广告做到一定境界,也是可以达到审美高度的,这一点,就颇值得各位努力了。

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  最后修改于 2007-11-01 22:23    阅读(?)评论(0)
 
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