凌平制造

自今年3 月郭德钢代言虚假产品的讨论全面爆发开始，社会上对明星代言广告的利弊开始了又一轮大讨论，而由于网络的高度参与，这次讨论更是热闹异常。但不论社会上对明星代言广告如何讨论、评价，我们仍被无处不在的明星代言广告所包围。

日前，国内著名调查公司CTR市场研究公布了2006年明星代言广告市场调查报告，报告中所显示的诸多调查结果更表明，明星代言广告已成为我们生活中的一部分，它已占到全部广告20%的市场份额。

TOP:001 濮存昕

TOP:02 蒋雯丽

TOP:03 刘翔

TOP:04 容祖儿

TOP:05 TWINS

TOP:06 陈奕迅

TOP:07 刘德华

TOP:08 周杰伦

TOP:09 陈宝国

TOP:10 蔡依林

据CTR负责这次调查的市场研究媒体智讯总经理赵梅介绍，这次调查监测的媒体是电视，所监测电视频道包括了中央、省级和北京、上海、广州三地的地面频道，监测时间从2006年1月至2006年12月31日，为期一年。所有的数据来源于CTR广告监测和CTR新闻监测。

2006年度明星代言广告占整体广告投放20%的市场！通过对2006年明星广告和整体广告投放的对比发现，在2006年度CTR所调查版本的收集范围内，明星广告占整体广告投放的20%左右。其中花费占比为20%，投放次数占比为21%，整体时长占比为15%。

10%的广告主在电视广告中请明星作广告代言人。有市场必有需求，明星广告之所以全面开花，无处不在，自然离不开广告主的需求。监测报告显示在调查的14000多家企业中，2006年度共有1139个企业在其1252个品牌的电视广告中使用明星作为其代言人。也就是说，在2006年整体投放的广告主中，有近10%的企业和品牌启用了明星代言人。

调查表明，在选择明星代言的广告市场中，大陆明星依旧占据着半壁江山。但也看出，随着日韩剧的流行，日韩名人尤其是韩星在中国明星代言市场中增长迅速，与此同时，港台明星的占比则有所下降。而在欧美名人中则以体育名人居多。

不论是国内，还是境外明星，娱乐明星仍是各大广告主选择代言人的宠儿，占据了名人广告市场51%的份额；而随着2008中国北京奥运会的临近，体育名人的代言也在逐渐升温，占据了近31%的份额，刘翔、姚明更是其中的佼佼者。