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好展台本身就会讲故事—上海汽车展展台设计面面观

对于各大参展商来说，展台就是浓缩品牌精华，展现品牌势力的舞台。展台的设计不仅决定了展品现场陈列效果，展台设计的优劣，也直接决定了展会期间展台秀的开展。这也就要求参展商不仅得对自身的品牌传达目标有清晰的认知，同时也需要具备舞台美术的审视能力。

展台不仅仅是布置展品、站模特、展示品牌的舞台，同时，展台本身就要学会讲故事。

本届上海车展上，9大展厅全部采用无柱设计，给参展商留出了充裕的空间和宽广的视野，对于空间的利用效果如何，且慢慢品味。

MG名爵：经典品味，昔日重现

标榜经典品味与英国元素的MG名爵，展位设计可谓用心良苦。力推车型布置错落有致，两辆经典老爷车点缀期间，历史与现代的交融营造出奇妙的现场趣味。最有趣的是，名爵的来宾招待区被设计成为老式咖啡厅的模样。

南汽斥资8亿人民币买下的，不仅仅是一套完整的生产和研发体系，四个成熟整车平台、三大系列发动机、一个变速箱和460多台机器人，更将是MG的一整套文化。至于这种文化时候正在能被中国市场接受并消化，还有待时间来证明。

荣威：水晶营造典雅殿堂

在E1展厅，荣威的展位也十分引人注目。荣威的展台以红、黑、金三色调构成，完美呈现了荣威品牌中的主色调。而作为渲染气氛的最佳道具，本次荣威展台的长方形水晶吊顶灯绝对会惊艳四座。四展巨型水晶吊灯会根据时间来变化色彩，以此营造出三种不同的情境：海蓝色的深邃，暖黄色的雅致，樱红色的瑰丽，每一次变幻都足以让人流连。

奔驰：国际品牌演绎中国文化

以竹为主题的奔驰展位在庞大的展厅当中营造出了一个开合参半的空间，展台的设计者称，展台的设计目标，就是让观众一走进奔驰的展位就好像到了另外一个世界。现在看来，奔驰的目标是基本达到了。关于奔驰的展位，我在21日的《鱼眼看车展之二：奔驰中国意境（组图）》有较为详尽的讲述，这边就不多说了。

北京吉普：室内的山水

此番Jeep可并非专为推广越野车，当然，Jeep的目标消费者，也绝不仅仅是户外爱好者。或者可以这样说，太多怀着Jeep情结而又买得起Jeep的人，他们能够驾驶爱车翻山越岭的可能，实在不容乐观。展厅内Jeep搭建的墙以及水帘幕，中和平正地象征了山水风光，表达的方式也十分雅致。

上海大众：巨大的环形舞台

大众的展台设计整个就是一个巨大的环形舞台，造型颇具气势，在空间上也极易与周围环境区别开来。之后的几天，上海大众的诸多好戏就是在这样一个巨大的舞台上展开的。

大开放式展台：最简单的解决方案

对于无暇或无心钻研展台装潢实际的商家而言，大开放式的展台无疑是最省事的方法。

 

《凌平看车展》博文链接：

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2007-04-23 | 好展台本身就会讲故事—展台面面观（图）

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2007-04-21 | 鱼眼看车展之二：奔驰中国意境（组图）

2007-04-21 | 鱼眼看上海车展之一（组图）

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