凌平制造

西方有句谚语说，每个人都是被上帝咬过一口的苹果。这句话用来考量媒体的价值也同样适用。每一种媒体都有自己先天的缺陷，但它的优点也是显而易见的。没有任何一种媒体是万能的，能够全盘通吃，在资本的热浪执着于媒体的所谓“新旧”之别时，用“冷热”的眼光来判断媒体的价值，或许能给我们带来不一样的发现。

岁暮年初，南方的冰雪阻断了许多人的归家之路。而对于冰雪重围当中的人们，危险与恐惧不仅来自物流凝滞导致的生活必需品短缺，更来自于信道瘫痪导致的信息交流的空白：电力紧缺导致电视无法开启，报纸印刷无力，乃至于手机信号中断，上网也受到影响。无法获取统一的舆论，有价值的信息，所带来的恐慌和混乱是可想而知的。

在这个信息爆炸的年代，一场罕见的冰雪制造了信息的孤岛。而恰恰是在这样的环境种，一种很多人认为已经被打入冷宫的媒体再次爆发出令人动容的威力。

雪灾中，中宣部、国家广电总局向湖南捐助1万台收音机，捐助湖南的这1万台收音机立即送往衡阳、郴州、永州三市，逐一分发到受灾群众手中。最近一段时间，再有5万台收音机被陆续送往贵州、湖北、安徽等受灾较为严重的7个省（区）。

在能源紧缺，信号薄弱的受灾区域，广播媒体体现出强大的优势。仅仅需要两节普通的5号电池就能提供一台收音机长时间地工作，而长波信号则能穿透冰雪让外界的信息传递到受灾的区域。人们不仅能借以获知新闻、天气及交通信息，在天寒地冻的灾区，收音机的文艺节目也将补充娱乐的空白。

收听广播是青年学生的最爱之一。

巴格达街头收听广播的民众。

新疆驻军收听中央台十七大广播报道。

广播在人类的历史上扮演过无比重要的角色，日本投降、新中国成立、“东方红”升空……太多伟大的历史瞬间是由广播来传递。技术的更新换代是否一定导致广播媒体的沉寂？通过雪灾当中的广播媒体的表现，我想正适合讨论一下这个问题。

广播媒体的优劣势都是显而易见的。它是听觉媒体，节目制作、发送成本低廉，能满足直播需要。接收终端，也就是收音机，制作的成本也很低，这一功能甚至能附着于手机、随身听，从而让广播成为个人媒体。随着技术的进步，广播节目的制作及收听品质也都在不断提高。在通过广播能接听高音质的音乐，而不像在网络上那样可能会时断时续，还受制于压缩品质映像音质。

劣势在于，广播仅仅是听觉的，没有视觉的体验，然而这一点也恰恰可以使听众在收听节目的同时去做别的事情。从某种意义上来说，这也是一种优势。线性的传播也是广播媒体的劣势之一，不易保存、无法点播，但这些问题都可以通过简单的技术处理得以改良。

交通广播是目前广播媒体中最为重要的阵地，受惠为北京的所谓“堵车经济”，北京交通广播也成为全国各地电台争相相仿的范例。由于政治与发展历史的原因，国内的电台数量与欧美发达国家相比有相当大的差距。同时，欧美的经验也向我们说明，在属于自己的阵地当中，广播媒体还是大有可为的。

仅2002年，美国Clear Channel广播公司就获得35亿美元的年营业额，而TNS最新的一份报告则体现，目前广播媒体在美国全媒体当中仍旧占据7.4%的广告份额，甚至略高与户外广告。

差距恰恰是机遇的体现。我认为，频率专业化、经营的产业化、市场推广品牌化是中国广播媒体改变现状的手段，我们希望广播媒体这一老牌明星能顺应历史的潮流焕发新的生机。至于雪灾，这只是自我证明的一次机会，我们也衷心地祈盼这样的事情不要再出现了。

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