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广告的目的无非是要让人记住。美女、明星、小朋友，都是容易被人记住的符号。但在使用这些符号的时候，一定不要犯下喧宾夺主的硬伤，这里面涉关创意的方式，也需要懂得构图的技巧。
   上班等电梯的时候时常在分钟视频上看上一条“安**”的广告，大概有30"，看了好几次，镜头上上下下地扫描一位熟睡的外国妞，知道今天我才看明白，那原来是床上用品广告，而此前我一直以为是卫生巾广告。原因有二，第一是产品在片中显得颜色太淡，完全居于非常此药地方，没有半点亮点引人注目，再则，广告画质也太浅，而产品名在电梯口那种地方根本很难被看清。
既然受众看不清你，好吧，你的广告费浪费掉了。
可口可乐这组作品很有意思，干净利索，美女和产品的夸张组合非常引人注目，而夸张、突出产品本身的修辞则就是创意本身。这还不算，左上角还要大大地打上产品的LOGO，手法非常实在！
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最后修改于 2007-12-29 16:24
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