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个人描述

《广告导报》出版人兼主编; 智慧工场传播机构CEO。 电影出品人和制片人 湖南人氏。现居北京。连续担任:中国金鹰电视节广告奖评委;全国报纸广告优秀奖评委;全国公益广告政府奖评委;中国汽车广告大奖发起人评委;中国广告风云榜发起人;中央电视台广告部策略顾问;重庆广播电视总台顾问;招商银行品牌顾问等;北京广告湘军联谊会理事长学术和编著:己发表有关市场、营销、广告、传媒等专业文章100多万字;主编《如何让品牌快速崛起》《胶片回响——2005-2006年度中国著名广告导演》《回归创意——2005-2006年度最具影响力创意总监》等书籍。

美女与广告(图)

2007-12-29 16:23 阅读(?)评论(0)
广告的目的无非是要让人记住。美女、明星、小朋友,都是容易被人记住的符号。但在使用这些符号的时候,一定不要犯下喧宾夺主的硬伤,这里面涉关创意的方式,也需要懂得构图的技巧。
 
 
 
 
 
上班等电梯的时候时常在分钟视频上看上一条“安**”的广告,大概有30",看了好几次,镜头上上下下地扫描一位熟睡的外国妞,知道今天我才看明白,那原来是床上用品广告,而此前我一直以为是卫生巾广告。原因有二,第一是产品在片中显得颜色太淡,完全居于非常此药地方,没有半点亮点引人注目,再则,广告画质也太浅,而产品名在电梯口那种地方根本很难被看清。
 
既然受众看不清你,好吧,你的广告费浪费掉了。
 
可口可乐这组作品很有意思,干净利索,美女和产品的夸张组合非常引人注目,而夸张、突出产品本身的修辞则就是创意本身。这还不算,左上角还要大大地打上产品的LOGO,手法非常实在!
 
 
 

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  最后修改于 2007-12-29 16:24    阅读(?)评论(0)
 
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