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个人描述

《广告导报》出版人兼主编; 智慧工场传播机构CEO。 电影出品人和制片人 湖南人氏。现居北京。连续担任:中国金鹰电视节广告奖评委;全国报纸广告优秀奖评委;全国公益广告政府奖评委;中国汽车广告大奖发起人评委;中国广告风云榜发起人;中央电视台广告部策略顾问;重庆广播电视总台顾问;招商银行品牌顾问等;北京广告湘军联谊会理事长学术和编著:己发表有关市场、营销、广告、传媒等专业文章100多万字;主编《如何让品牌快速崛起》《胶片回响——2005-2006年度中国著名广告导演》《回归创意——2005-2006年度最具影响力创意总监》等书籍。

美图分享:绘制的创意(图)

2007-12-13 15:58 阅读(?)评论(0)

广告的表现能力很多时候受制于技术的进步程度,盖达尔的摄影术发明之前,大家不难想见那时的广告创意能到达怎样的程度。摄影这一技艺与广告的结合是如此之深,有时一张出色的摄影作品稍作处理就能成为一件很出色的广告平面,不过恰是在这样的创作氛围中,传统的绘制方法同样没有淡出创意的视线,很多时候还能给人来带许多意外的惊喜。

上面这组作品很有意思,这是一组号召节约用水的广告,切入点非常具象:少洗一会儿澡。而表达则选择了一种夸张的方式:洗快一点可以救命。这里用了一个双关,水是生命之源,节约用水就是为全人类的性命做贡献。

而具象下来,作品则设计了三条很有意思的情景:第一张是一位正在偷情冲鸳鸯浴的女子,她的练拳击的老公回来了;第二张里面,一位保险绳断裂的工人正扑向女子的窗户;最后一张,正在安心泡澡的女孩楼上,几位相扑选手在练习跳绳。如果少洗一会儿,性命就能保全了。呵呵,幽默的表达令人忍俊不禁。

同样的情景如果用摄影合成来完成,或许能取得更震撼逼真的效果,而绘制的方法更省事,也更容易将创作者所期望的细节表达到位。更何况,漫画这种文本,本身就包含着讽刺的原始意味,在一些特别的主题上,它的功效还是很难被其他文本取代的。

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  最后修改于 2007-12-14 01:47    阅读(?)评论(0)
 
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