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广告的表现能力很多时候受制于技术的进步程度,盖达尔的摄影术发明之前,大家不难想见那时的广告创意能到达怎样的程度。摄影这一技艺与广告的结合是如此之深,有时一张出色的摄影作品稍作处理就能成为一件很出色的广告平面,不过恰是在这样的创作氛围中,传统的绘制方法同样没有淡出创意的视线,很多时候还能给人来带许多意外的惊喜。 上面这组作品很有意思,这是一组号召节约用水的广告,切入点非常具象:少洗一会儿澡。而表达则选择了一种夸张的方式:洗快一点可以救命。这里用了一个双关,水是生命之源,节约用水就是为全人类的性命做贡献。 而具象下来,作品则设计了三条很有意思的情景:第一张是一位正在偷情冲鸳鸯浴的女子,她的练拳击的老公回来了;第二张里面,一位保险绳断裂的工人正扑向女子的窗户;最后一张,正在安心泡澡的女孩楼上,几位相扑选手在练习跳绳。如果少洗一会儿,性命就能保全了。呵呵,幽默的表达令人忍俊不禁。 同样的情景如果用摄影合成来完成,或许能取得更震撼逼真的效果,而绘制的方法更省事,也更容易将创作者所期望的细节表达到位。更何况,漫画这种文本,本身就包含着讽刺的原始意味,在一些特别的主题上,它的功效还是很难被其他文本取代的。 凌平最新博客文章、图片链接:
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最后修改于 2007-12-14 01:47
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