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“性感”作为吸引眼球的元素，在广告中的运用已经太多太多了。 但是作为一位创意人，且不可单单追求吸引眼球而无视创意伦理。 创意伦理？怎么讲？ 子曾经曰过，文胜于质则史，质胜于文则野，文质彬彬，然后君子。这句话讲的是文章的内涵与修辞间的关系，所谓文质彬彬，是讲内容与修辞要匹配，任何一个过火都不行。 放在创意当中，这句话同样奏效。先看下面这组作品：
美国SERVE, Milwaukee公司出品 这是一组反对儿童性侵犯的作品，少女的面孔与性感的身体构成一张非常吸引人的画面，文案是说：如果你与未满18岁的女孩发生性关系，就构成强奸。 作品原本是要起警示的作品，然而，画面的构成非但没有警示的效果，却充满畸形的刺激。尽管吸引了眼球，但我认为表意并不成功。这就适用于孔子所言的：文胜于质。 同样的主题，我们再来看下面一组作品
新加坡Bartle Bogle Hegarty公司出品 作品是说，新加坡政府出台法令，对未成年人构成性侵犯者将被施以重刑。 画面当中左右两边截然对立的面孔，其强烈的错位感同样吸引眼球，但是表意显然更为清楚，文案也写得非常直接：左边，你和她睡觉的时候看到的；右边，你出狱的时候再次见到她。 对于心怀不轨的登徒子，犯罪将搭进去的光阴已经说得够清楚了吧。 创意不仅仅是做纸面功夫，通过对中两组作品的分析，希望对大家有所启示。
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最后修改于 2008-01-31 04:09
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