凌平制造

中央电视台一年一度的春节联欢晚会，已经成为中国人大年三十不可或缺的最要精神大餐。

今年的春节联欢晚会，受到大家热议的就是晚会节目中广告植入过多的问题，我也想说说这问题。其实，我已做了许多年中央电视台广告部顾问，在每年的会议上，我都要聊到春节联欢晚会的广告插播问题。

众所周知，中央电视台的广告资源是非常稀缺的资源之一。由于中国经济的发展，企业的品牌意识越来越强，因此到中央电视台发布广告的品牌也就越来越多，由于广告资源有限，所以在10几年前开始，中央电视台就采用招标的形式，来解决广告资源短缺的情况。但到了现在，优质广告资源还是供不应求。

但比较有意思的是，中央电视台广告资源这么有限，但作为全球收视率最高，收视人口最多的中央电视台春节联欢晚会，却从来不发布广告，这也是全世界比较令人费解的状况。

虽说春节联欢晚会不插播广告，但作为收视率极高的节目，中央电视台也不愿意放弃广告征集。为了解决这一问题，只好采用节目植入广告来解决了。

植入广告作为创新的广告形式，也越来越多受到客户的喜欢。作为收视率这么高的春节联欢晚会，商家自然也是想方设法到晚会节目植入广告。客户多了，能植入广告的节目又不多，竞争也就更激烈。

我们来看看今年的广告植入：
镜头一：刘谦将汇源果汁倒入纸杯中，喝了一口，然后说是“汇源果汁”。

镜头二：郭达蔡明小品，蔡明请的托儿送礼送来“洋河蓝色经典”。

镜头三：赵本山小沈阳小品，小沈阳一上镜头，就说自己是“搜狐视频”和“搜狗输入法”等。

镜头四：还是赵本山小沈阳小品，赵本山资助的大学生母亲也送礼了，送的是“国窖1573”。

刘谦喝汇源果汁应该是没有问题的，但刘谦介绍汇源果汁完全是多余的；而赵本山小沈阳小品里送的“国窖1573”，一个贫困母亲能送的起这么昂贵的酒吗？但没有办法，收广告费，总是要想办法送出的。

其实，作为一档收视率极高的晚会，又是将近5个小时的节目，中间没有一分一秒广告插播，本来就有些不正常的，试想想，连续5个多小时，观众不喝水不上厕所么？怎么也要给大家这个时间吧，广告播出的时间，就正好解决这个问题了。

听说是中央某些部门不准播出广告，我想在5年前10年前，这还有可能。但现在到了什么年代了，作为一档长达5个小时的电视节目，没有广告就很不正常了。

所以希望明年开始，中央电视台的春节联欢晚会，能正常播出广告，不要只采用现在这种单一的植入广告形式，千万不要由于广告植入，再破坏优质的节目了。

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