 个人资料
| ||
 日志正文
|
||
|
韩寒这小子从来就是闲不住的。前一阵子在电视上讲，老舍、巴金和冰心的文章没法看，文笔太差，招惹来一顿口水。他的招惹口水仗，这也不是头一回了，不过综观下来，韩寒总是不吃亏。不是说韩寒太强，而是跟他骂仗的水平都太差，许多或许根本不曾看过这几家的文章，单凭着对大师的无限敬仰就上了，自然容易被眼尖口毒的韩寒逮住话柄……就此打住，今天拿韩寒的这条新闻开头，不是为了讲文学，我只是认为，转回做广告的本分上，从韩寒身上还真能学到不少东西。
《广告导报》2008年第七期封面 跟韩寒一拨火起来的少年作家不少，但跟他一样能持续火到现在，并且有充分证据证明还能火上老一阵子的，貌似不多。原因何在？韩寒的文章我没看过，据说他车开得不错，当然，这些都还不足以成为他吊足大众胃口的资本。韩寒的牛，牛就牛在敢说话，敢表达自己真实的想法，坦率让他变得与众不同，表达的技法又常常令他立于不败之地。抛开技法不谈，你至少要让自己与众不同吧，创新的勇气恰恰是当下的许多广告人最为缺乏的东西。 在很多人的观念里，模仿是一种保险的做法，诚如勒庞在其名作《乌合之众》中所提到的，混迹于人群令人产生安全感。若是作为居家过日子，守着这份中庸的态度我想是无可厚非的，但作为广告人，过于保守就是对客户的不负责任。媒介的投放成本在提高，挤进单位时间内的广告数量在增加，如果你连与众不同都做不到，你所能得到的，基本只能是被遗忘。 这些话当然不仅仅是我们的广告公司应该知道，广告主更应该了解与众不同的重要。而作为广告公司来说，在表达方法上多下功夫仍旧是有必要的——不要总是抱怨客户观念陈旧导致自己没有创造的空间，如果你的客户想开了，你想好怎么给他做与众不同的东西了么？ 今天的戛纳广告节上，中国广告斩获颇丰，TBWA更是为中国赢回了第一尊金狮。拿金狮的那队年轻人，有一些我还认识，真的是很高兴中国的青年创意人用本土的思考，征服了国际的口味。希望这一次中国广告人在戛纳收获的光荣能激励更多本土广告人前进的信心，至少你要与众不同，不是吗？ 说到底，真正的广告大国应当有的是无处不在的创意，而不是无处不在的广告放映机。
凌平最新博客文章、图片链接：
|
||
评论
想第一时间抢沙发么？