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面对国家的灾难和同胞的需要，我们首先是中国人，其次才是职业人。而每个人依据自身的职业属性，人尽其才，则能在灾难中发挥更大的作用。广告人和传媒人更是如此。 5月，震痛了每一个中国人的心。在地震发生后不久，广告界的诸位同仁捐款捐物，这是作为一个中国人最为直接，发乎自然的反应。继而，有媒体代理公司让出广告资源进行抗震救灾的宣传，又有创意代理公司绘制公益海报、电视广告，进行一轮轮的传播……广告人的职能之所在，本就是探寻人心深处的感动，太平时日是要感染消费者接受所传播之品牌，危难当头广告人则可以将这感动他们的技法与能量，用来将爱放大，使爱传播。
对于传媒人，尤其是电视人，放大爱、传播爱的工作则更为直接，也更为艰巨。当灾难来临，媒体不仅帮助观众了解真相，更要帮助大家建立面对灾难的信心。在这次抗震救灾的过程当中我们可以发现，电视媒体作为中国最具影响力的媒体，所发挥的作用是难以替代的——一场晚会募集数亿乃至数十亿的善款，也只有通过电视媒体才能完成。 事实证明，媒体之间的竞争不仅仅是资源的竞争，也是品牌力的竞争，对于媒体来说，社会责任感更是品牌力不可或缺的部分。很难想象，一家没有社会责任感的媒体何以获得观众的青睐，则更无可能获取客户的信任。 对于媒体的经营者而言，光有社会责任心是远远不够的，还要懂得如何让这种媒体的精神“落地”，让观众感知，让责任心去创造现实的成绩。在这一点上，安徽卫视“爱传万家”可以作为从理念到执行的一个范例，理解这一传播理念，我想正可从两个关键字入手：“爱”和“传”。
声明三原色，不同的组合呈现不同的表征，爱心是当下最重要的主题。 “爱”是精神内核，而“传”则要符合传播的方法和技巧，需要了解市场、了解中国的传媒环境，并且亮出自己的传播主张。 对于电视台来说，“爱”不是噱头，而是贯穿于节目编排、题材取舍到卫视经营的内在灵魂，“传万家”则是这一爱的精神的最终实现。5月23日，安徽卫视“与爱同行 共建家园”，义演现场募款2.52亿，或可看做是在特殊时期，“爱传万家”理念之特殊注脚。 将爱放大，需要的是一份担当，一种使命。使爱传播，则需要在细节和技巧上懂得更多。我个人很欣赏安徽卫视“爱传万家”的品牌传播理念，在娱乐泛滥的时代，“爱”的精神带来的将不仅仅是媒体环境的净化，更将是传媒精神的回归。观众需要从爱当中获取积极的娱乐和审美，广告主需要依托充满爱的媒体传达品牌的力量，通过“爱”和“传”，最终实现的，正是媒体、企业和社会效益间的共赢。
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最后修改于 2008-06-13 11:32
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