凌平制造

2006年，搜狐博客基业初创之时，首席执行官张朝阳曾经信誓旦旦，搜狐博客将不设置广告位，也不允许博客用户自己做广告。搜狐音乐盒和内置的sogou拼音输入法等众多功能，将得以来帮助搜狐博客实现盈利。

转眼快两年过去了，搜狐博客日渐强大，特别是搜狗拼音输入法也意外地获得搜狐博客之外的广大互联网用户的青睐，而张朝阳博客“无广告”的承诺还有效吗？

上周的一天，如果你是关注搜狐博客，就不难发现，在搜狐博客回复框的右侧悄然多出了一个小小的广告位，以flash的方式指向联想电脑的一个介绍页面。

搜狐博客目前的广告形式

虽说只是一个小小的广告，但是不管怎么说，搜狐博客正悄然打破其掌门人当初的承诺。

或许是两年时间太久，以至于张朝阳会认为健忘的中国网民已经忘记了他当初做过的承诺，所以开辟这一广告位，也不必做什么必要的解释，再或是搜狐自己都忘了他曾经说过的那一席话。

博客无广告的承诺无非是为了提高用户的使用体验，从诞生之日起，博客就被许多用户视为个人书写的私密空间。不过，随着用户数量的提升和博客传播功能的改变，广告的植入与用户的使用体验之间，似乎已不再是水火不容的对立局面。

博客第一次被广大的中国网民所认知，还得归功与当年的网络红人“木子美”。不过，时至今日，尽管写作的主流仍是情感生活的个人记录，中国的博客作者们，却已经在很大程度上回归了博客初始之精神，亦即观点与知识之交流。当博客不再是窥私的窗口，不再是个人的网络日记本，其供应品牌传播的价值也就凸显出来了。

2007年10月1日新浪博客“利润分成”系统开始运行，通过资格审核的博主可以参与到新浪的博客投放计划之中，而审核的标准则与博客的内容品质及流量直接挂钩。2007年12月12日下午，中国雅虎宣布将推出站长天下服务，用户可以在雅虎网站上建立自己的个人站点，与其他网站提供的类似服务不同的是，雅虎新服务允许用户参与广告分成，分成比例为五五分成。有评论认为，雅虎“站长天下”是直接挑战新浪的博客利润非常计划——然而直到那时，搜狐博客之于广告主，仍旧是一方难以抵达的城堡。

两年前张朝阳承诺博客无广告，是基于那时的用户主流与博客功能所作出的判断。而如果时机已经成熟却仍旧固守成规，我想，倒确也是对极好的网络广告资源的一种浪费。

搜狐博客的广告试水做得小心谨慎却也恰到好处，回复栏，一个注意力高度集中的位置，出现在这个位置的注意力，不管是认同还是争议，都代表着对内容本身的关注。所以，这一部分注意力所产生的绝非“无聊经济”，回复这一主动创造信息的行为所代表的沟通意识，正是所有广告主都期望看到的受众心态。回复留言本身的私密性与不被干扰性，也为广告信息的传播提供了很好的环境。

悄然打破承诺，或许只是搜狐博客开始发掘自身广告传播价值的第一步，下一步搜狐博客还将有怎样的作为，做为其忠实用户，我们都拭目以待。

作为一名传媒人，又是广告的研究者，我期待博客成为广告客户满意的发布平台。