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个人描述

《广告导报》出版人兼主编; 智慧工场传播机构CEO。 电影出品人和制片人 湖南人氏。现居北京。连续担任:中国金鹰电视节广告奖评委;全国报纸广告优秀奖评委;全国公益广告政府奖评委;中国汽车广告大奖发起人评委;中国广告风云榜发起人;中央电视台广告部策略顾问;重庆广播电视总台顾问;招商银行品牌顾问等;北京广告湘军联谊会理事长学术和编著:己发表有关市场、营销、广告、传媒等专业文章100多万字;主编《如何让品牌快速崛起》《胶片回响——2005-2006年度中国著名广告导演》《回归创意——2005-2006年度最具影响力创意总监》等书籍。

生命比一条报道重要多了

分类:我的观点
2006-08-09 11:27 阅读(?)评论(0)

近日来,一位女记者打动了众多网友,她就是河南电视台都市频道23岁的曹爱文。在一次采访落水少女的报道现场,曹爱文不是先去采访,而是挺身而出,趴在落水女孩身上做人工呼吸。经过多次努力,女孩最终没能醒来。看着女孩的尸体,曹爱文哭了,泪水顺着脸颊滑落。这张照片一经上网,立刻引来众多网友跟帖,很多网友称之为当今中国最美丽的女记者。

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记者,本来并不是个用美来概括和形容的职业。但是如今的更多时候,个别记者为了所谓的“抢新闻”,往往成了灾难的“看客”——从普利策新闻奖“饥饿的小女孩”到摄影记者“守坑冒雨抓拍市民陷入水坑摔倒全过程”,从某电视台有奖竞猜俄罗斯人质死亡数字到摄影爱好者拍“目击打工仔游长江溺水全过程”……。其实记者救人本来是一件普通的事,之所以引起公众的强烈反响,并给予记者如此之高的评介,从另一个侧面也映射出个别新闻工作者背离了记者的良知与价值取向。而今天,曹爱文给出了答案:生命比一条报道重要。

 在这里,同样作为媒体工作者的我,向曹爱文致敬!也感谢她,在这个日渐“冷漠”的时代,宛如一股清风拂面,让人感到真情所在。

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书归正传,8期的广告导报又与读者见面了!本期的杂志我们将关注的目光投向了“媒体”。

 首先,我们和新生代市场监测机构联合策划了专题“新市场格局下的报媒广告价值探讨”。2005年我国报纸广告收入增幅首次出现低于GDP增幅,如果排除刊例价上涨因素,2005年的报业广告是零增长,甚至是负增长。报业在整个广告蛋糕中所占分量也在2005年下降了3%。

但对今天的读者,广告主来说,报纸仍然是不可忽视的媒介力量和重要的传播渠道。而报纸媒体本身在当前中国仍然有其存在的价值和空间。当前的问题就是看谁的改革快,力度大,创新强,谁就会再次站在纸媒体迎来的下一个高潮头上。

事过境迁,这次纸媒体所遇到的困难与以往都不一样,激烈的市场竞争需要纸媒体从自身进行一系的变革和创新,惟独经历这种凤凰涅磐的重生,才能获得真正的新生。但对国内纸媒体来说,这种变革与创新也是大姑娘坐轿子,没有什么现成经验可以借鉴。也正因如此,我们觉得有必要邀请企业界、广告界和传媒了界这三方利益共同者,会集一堂共同来探讨报纸媒体的发展之策,来进一步探讨传统纸媒体的广告的价值和传播效果,就显得非常具有现实意义。

此外,7月18日,中央电视台广告部在北京东方君悦大酒店举办的“中央电视台绿色广告标识启动仪式”可以称之为当月广告传媒界的头等大事。在电视台播出的广告片中,我们经常能看到各种各样的标识,比如“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等等,这些标识的出现通常令消费者对广告有更深刻的印象,并且增强了企业的可信度与美誉度,提高了广告效果。

 “绿色广告标识”是中央电视台“绿色收视率与绿色收入”理念在广告经营上的一种具体体现。“绿色广告”的范畴涉及到方方面面,而广告片的质量是其中的重要一环,推广“绿色广告标识”就是为了提高在中央电视台播出的广告片的质量,这一举措也将增强企业的诚信意识,对那些诚信守法的广告客户给予认定和鼓励,以此促进更多精品广告的诞生,推动电视广告的健康持续发展。

(感谢郑新安为我所拍的照片)

 

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  最后修改于 2006-08-09 12:29    阅读(?)评论(0)
 
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