凌平制造

　　7期杂志在出刊的时候正值2006高考发成绩和德国世界杯足球赛产生出16强的日子。

　　说起高考，几乎是每个中国人心中挥之不去的情结：孩子们：从小到大，为了高考这个目标，牺牲了多少童年该有的自由与乐趣！家长们：为了分享这个“金榜题名”时的喜悦，常年地付出了多少精神上、物质上的努力！很多人经历高考多年以后，还时常做一种梦：“总是梦见高考了，好多参考书还都没看呢。一急，就醒了。”所以说高考是“残酷”的，然而，只有残酷的考试才能选拔出综合素质高的人，而那些心理素质稍差的人，在这场考验下登时便将落于马下。

　　所以，虽然是题外话，我也要在这里也祝福所有的考生和家长有个心情舒畅的夏天！

　　再说足球，我不是个球迷，但是足球是风靡全世界的运动，4年一度的世界杯更是一场能牵动全世界人们欢乐与悲哀的盛宴！虽然本次德国世界杯亚洲的球队并没有带给我们奇迹，但是我们丝毫没有减弱对世界杯的热切关注。

　　这样一个关注度极高的重要赛事，自然逃不过商家生意的目光，以世界杯为核心的体育营销活动铺天盖地地展开着。作为广告、营销专业杂志，敏锐地捕捉市场动态，自然是我们的职责，但是特立独行的分析角度，也是必不可少的。纵观当前的营销类报刊，对于体育营销的报道，不论是理论、案例、方法都已是非常系统和完善。但鲜有媒体从广告的角度深入的探讨体育营销。如体育营销的广告应该怎么做？当前还存在哪些问题？广告表现对整个体育营销的成败有哪些影响？好的体育营销广告包括哪些元素等这些问题基本上没有涉足过，而这些问题恰好是当前国内体育营销需要面对和解决的。

　　正是基于这样一个原因，本刊策划和实施了“体育营销的视觉传播”这一专题，试图从广告的角度，通过对体育营销广告作品的解读，体育广告创作人员的访谈以及专家的观点等方式更微观的认识和体验体育营销。我们就是希望绕开大量关于策略、方法的宏观叙述，从微观的、具体的角度来解读体育营销之于品牌传播的价值，做一次回归广告本体的尝试。

　　此外，始终关注《广告导报》“影音壁”的朋友，也许会发现这期的主题有所不同：“影音壁”推出至今，所报道的多是行业的巨擘及许多前线红人，说到底，都是行业的“大虾”。这一期的人物与那些“大虾”相比，论资历上是后生晚辈，论成绩亦难望苏雄、陈微微等前辈之项背。所谓“闻道有先后”，无论是先生还是学生，他们的身上所共同的，是对于广告一样的坚持和热爱。他们的故事带给我们的，也将是不一样的精彩。

　　本期“人物”都很年轻，平均年龄不超过24岁，都是80年后生人。此外，他们还有一个有趣的共同点，学生时代都曾在金犊奖等评比中成绩斐然。这是他们精彩的起点。现在，让我们一起来走近这些年轻的广告人——在理想和现实、曾经的风光与行业的考验之间，“80年后”的广告人，他们拥有这样的人生？