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在过去的这一个月，广告人算是缠上月亮不放了，纷纷都有“离开地球表面”的意思。不过，谁让月亮发生了那么多的事呢？

阿波罗登月40周年（7月20日）纪念日刚过，月亮这个小小的星球就开始了“遮天蔽日”的行动，为我们广大地球人上演了一次旷日持久的日全食景观。

2009年第8期《广告导报》杂志封面

而广告人是最爱惹“事”生非的，又是最“喜新厌旧”的。碰到了新版的“嫦娥奔月”和古老而神奇的“天狗吃太阳”这样的好事、喜事，自然是欢喜之极，怎可能按耐得住自己？在这一点上，西方的广告人和咱们东方的广告人都一样。不过，其中区别还是有的，那就是西方人更大的程度上属于技术派，而东方人则属于想象派。

美国那家尚未知其名企业所委托的犹他州“月球广告公司”宣称要帮助这家企业在月球上提供机器人制造的宇宙广告牌，把广告打到月亮上去。虽然早有在天上做广告的先例，但与以往不同的是，这次可不是顺便把广告带上月亮，而是专门为其研究登月的技术——制造机器人、投影技术，并且精准计算由月球表面精细尘埃所压制的模型和太阳光线照射的角度……总之，其中各种各样复杂的科学道理不是我们一般人能够参透的。

与美国的“月球广告公司”的所作所为比起来，新加坡DDB借日食之机为Johnson & Johnson的Neutrogena Ultra Sheer防晒产品打造的阻挡太阳计划则更多的是按自然行事。

无论是“广告登月”还是“阻挡太阳”都是让人惊叹的奇思妙想。不过，前者给广告人最大的感受或许是：我们离这样的大创意还是如此遥远，仿佛不是有生之年所能为的。因此，难免会有人心生“同样是在地球上做广告的，档次差距咋就那么大呢”的感慨。

其实，我们完全没有必要太把它当回事。首先，对这个行业而言，“广告登月”并没有太大的“普世价值”，月亮也不可能成为一个新媒体，我们不妨就将那“百万平方公里的广告”看成是一块超级户外广告牌好了。再者，不怕做不到，只怕想不到的法则在这里是不适用的，因为它已经超出了中国国情，也超出了中国企业的“财情”。没有广告主埋单，再伟大的创意终究是个不能站立的蛋。当然，还有一点是最重要的，我们岂能为了眼前的利益，而去破坏月宫几世的纯洁！我们怎忍心让美丽的嫦娥姐姐生气！

所以，要打要杀，还是在地球表面来吧。何况，即使立足地球，只要放眼宇宙，我们也完全可以“阻挡太阳”啊！

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