凌平制造

这个北京的春天，走在街上，看到有不少人戴着口罩。谁都明白，这是因为甲型H1N1流感的缘故。当北京的感染人数从零到一，从一到二，从二到三，从……周围的空气似乎越来越紧张。这不由地让人想起6年以前那场让整个城市、整个国家都人心惶惶的SARS。

当然，其实我们不应该也没必要太紧张的。在人类历史的所有记载灾难中，这不过是一个小小的困难。SARS我们都走过来了，还怕它甲型H1N1干什么。

2009年《广告导报》第六期封面

无论是SARS还是甲型H1N1都让我想起加缪的《鼠疫》，因为看它的时间已经过去太久，其中的具体情节及细节我已经想不起来了，但有一段话至今我却隐隐约约地记得，大概的意思就是说，最可怕的并不是瘟疫本身，而是瘟疫过后，人们把一切都忘记，仍旧像以前那样生活，没有思考，没有改变。

是的，这才是最可怕的东西。无论是瘟疫还是其他的灾难，我们都不应该让它们白白发生。在过去的时间中，中国不光有SARS，还有5.12……在现在的时间中，中国不光有甲型H1NI，还有经济危机……从本质上来说，这都是和鼠疫一样的灾难，人们在其中有各种各样的失去。只不过，5.12有纪念日，其余的没有罢了。然而，对其中的任何一个，我们都是不应该忘记的，即使没有纪念日，我们也应该时刻记着。当然，我们还应该采取最好的纪念方法，我相信，方法不是树立一个又一个的纪念日，而是时刻对其进行反思。反思，是对灾难的最好纪念。

我们可以把加缪关于鼠疫的思考延伸到更广阔的领域，包括我以及我们的广大读者身处其中的广告业、传播业以及更上游的企业生产。其中最有说明性的例子应该就是去年的“三聚氰胺”事件了。在这一事件中，不光消费者要记住其带来的教训，并学会自己判断，虽然这对他们来说有点困难。对那些奶制品行业的企业来说，更应该进行深入的反思，与其在事发后花巨额费用制作各种承诺性或补救性的广告，还不如老老实实一开始就做好。建立品牌的路是漫长的，三聚氰胺只不过是其中的一次灾难，如果要让这次灾难显现出一点点的价值的话，那便是记住它，并防止以后再次出现类似的灾难。

“跌倒了，爬起来再走”，当在灾难或困难中跌倒，一直有人这样告诉我们。这固然是对跌倒者的正确鼓励，但是此刻我想说，跌倒了，爬起来先思考再走。