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个人描述

《广告导报》出版人兼主编; 智慧工场传播机构CEO。 电影出品人和制片人 湖南人氏。现居北京。连续担任:中国金鹰电视节广告奖评委;全国报纸广告优秀奖评委;全国公益广告政府奖评委;中国汽车广告大奖发起人评委;中国广告风云榜发起人;中央电视台广告部策略顾问;重庆广播电视总台顾问;招商银行品牌顾问等;北京广告湘军联谊会理事长学术和编著:己发表有关市场、营销、广告、传媒等专业文章100多万字;主编《如何让品牌快速崛起》《胶片回响——2005-2006年度中国著名广告导演》《回归创意——2005-2006年度最具影响力创意总监》等书籍。

杏仁效应和幸福指数(图)

2009-08-04 19:49 阅读(?)评论(0)

昨日闲暇,在网上看到一篇关于讲述“杏仁效应”的文章,自然吸引了我不少的兴趣。“蝴蝶效应”倒是不陌生,但是“杏仁效应”还真是第一次听说。询问周遭朋友,均表示并不了解,这也让我敢于拿出来和大家分享。若已略知一二,权当加深印象。

2009年第8期《经营者》杂志封面

所谓杏仁效应,是因为人类在长期的进化过程中,人脑中形成了一套针对突发性危险和灾难的预警系统和应急系统。这个系统的“核心部件”便是人脑中的“杏仁体”(amygdaloid body,因形状如杏仁而得名,有时候被简称为“杏仁”)。

通俗地说,“杏仁体”就是人脑中的“恐惧中枢”。一切可能的危险和灾难信号都会在极短时间内(12毫秒,相当于眨一次眼睛的时间的1/25)调动人的生理和心理机能,来应对真实或虚假的灾难。如果没有它,人真的会陷入对任何危险都无动于衷、麻木不仁的状态。

如果受到极度的或长期的恐惧刺激,其预警机制就会过度灵敏和发达,像一个极端“忠于职守”的傻瓜情报专家,宁可错报一千,不可忽略一次危险。“一朝被蛇咬,十年怕井绳”,“风声鹤唳,草木皆兵”,“杯弓蛇影”,都是杏仁体过度发达和灵敏所致。

其实这在企业的内部管理上,还真是一个值得关注的问题。现在到处都在强调“幸福指数”。就在今年7月刚刚公布的全国几大城市的居民幸福感调查中,北京的“开心指数”为56.06%,最终以0.5个百分点的优势,超过上海摘得“最开心城市”桂冠。此外,开心指数排名第二到六位的城市按顺序分别是:上海、昆明、西安、广州和成都。但对于这一结果,似乎大部分的北京市民都不敢相信,没想到自己还会是最开心的。

回到企业的管理上,如何让员工的“幸福指数”更高,这和如何降低员工杏仁体的灵敏度有很大的关系。其实办法也很简单,好事一起分享不如分开分享;坏事分开忍受不如一起忍受;好事晚说不如早说好,做起来也并不复杂,这要求管理层在好消息和坏消息的发布上,稍有技巧,便能提升员工的幸福感。幸福感越高,自然工作起来更用心。

但这也让我假象了一番,如果消灭掉脑中的杏仁体,做到勇者无畏,也是一件美事!

 

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