凌平制造

今年北京的天气很捉摸不定，拒气象学家说，全国的天气就比较反常。做为一个广告人，想必会更明白“反常”意味着什么，如果这世上还有一样是比反常的天气更让人捉摸不定的，那就是消费者的心理了。

如何洞穿消费者的心理一直是广告人热衷讨论的问题，有一点不变的原则：用消费者的眼光看世界。道理大家都知道，怎么做，这是个问题。今年One Show的一组作品让我眼前一亮，要的就是这样的作品：

满纸的PPPPPPPPPPP，这是什么意思？请看文案“如果你脑子里装满湿漉漉的尿布，又怎能集中注意力在一本好书上呢？”，原来，这是一款婴儿尿布的平面。这则广告妙就妙在集中了目标受众最关注的点，而且，得出了最幽默的表达。童哈故事的平面表现也与产品亲和、安全的内在属性相吻合，已经有孩子的朋友想必都会通过这则广告活动一些感同身受的回忆，更何况，现在正面临着这样问题的人呢。