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个人描述

《广告导报》出版人兼主编; 智慧工场传播机构CEO。 电影出品人和制片人 湖南人氏。现居北京。连续担任:中国金鹰电视节广告奖评委;全国报纸广告优秀奖评委;全国公益广告政府奖评委;中国汽车广告大奖发起人评委;中国广告风云榜发起人;中央电视台广告部策略顾问;重庆广播电视总台顾问;招商银行品牌顾问等;北京广告湘军联谊会理事长学术和编著:己发表有关市场、营销、广告、传媒等专业文章100多万字;主编《如何让品牌快速崛起》《胶片回响——2005-2006年度中国著名广告导演》《回归创意——2005-2006年度最具影响力创意总监》等书籍。

独特的户外广告

分类:作品欣赏
2006-08-11 01:13 阅读(?)评论(0)

做为One Club的中国媒体合作方,我们在每次One Show评选之后都能对获奖作品先睹为快。对获奖脉络进行简单总结已是我多年来的一个习惯。这一届的One Show评选中,户外创意尤其引人注目。非但是针对这一赛事,对于整个的广告创意界而言,对户外的重新认识都在引领着全新的潮流。今天我想就这组优秀户外作品,与各位朋友交流一下想法。10d89f20078.jpg10d89f24936.jpg10d89f15698.jpg谈起户外广告,真是令人又爱又恨。爱,它是人类历史上出现最早的广告形式,至今为止其在传播中的特殊地位亦很难被彻底替代。恨,如若监管不到位,创意缺席,户外广告就会成为巨大的城市牛皮癣。拯救户外广告,根本的着力点只有一个:创意!

这里所谓创意从何谈起?

从事户外制作的广告人应当从根本上改变思路,不要简单的把户外仅仅看做是发布广告的平台。如果你的一组户外同时也能用在报纸和杂志上,那基本可以判断,这是一组失败的户外。为什么?因为户外独特的媒体特质并没有得到表现!

请看这一组作品,今年的One Show获奖作品。客户是鼎鼎大名的Lego拼装玩具,其户外的表现是将整个世界都看做了拼装的部分,留白式的表达给予受众极大的想像空间。

  最后修改于 2006-08-11 01:13    阅读(?)评论(0)
 
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