凌平制造

做为One Club的中国媒体合作方，我们在每次One Show评选之后都能对获奖作品先睹为快。对获奖脉络进行简单总结已是我多年来的一个习惯。这一届的One Show评选中，户外创意尤其引人注目。非但是针对这一赛事，对于整个的广告创意界而言，对户外的重新认识都在引领着全新的潮流。今天我想就这组优秀户外作品，与各位朋友交流一下想法。谈起户外广告，真是令人又爱又恨。爱，它是人类历史上出现最早的广告形式，至今为止其在传播中的特殊地位亦很难被彻底替代。恨，如若监管不到位，创意缺席，户外广告就会成为巨大的城市牛皮癣。要拯救户外广告，根本的着力点只有一个：创意！

这里所谓创意从何谈起？

从事户外制作的广告人应当从根本上改变思路，不要简单的把户外仅仅看做是发布广告的平台。如果你的一组户外同时也能用在报纸和杂志上，那基本可以判断，这是一组失败的户外。为什么？因为户外独特的媒体特质并没有得到表现！

请看这一组作品，今年的One Show获奖作品。客户是鼎鼎大名的Lego拼装玩具，其户外的表现是将整个世界都看做了拼装的部分，留白式的表达给予受众极大的想像空间。