凌平制造

创意点评：不管争议有多大，如果使用得当，名人广告确实是迅速实现传播效果的一条捷径。至于如何把握这个得当就比较费劲了，大明星不如大人物，现摆pose不如现成pose，今天给大家介绍的几张作品，是来分享一下企业如何利用大人物传达自身的品牌信息。

上面这一张，布什父子，尽人皆知。父子二人正在享受无比休闲的时光。回想小布什上任之后接连不断的麻烦，天下恐怕没有比他更头痛的人么？然而和老父亲在一起，小布什的脸上流露着无比放松的表情。

产品是Panadol（必理痛）的广告，专治头痛药物。这则广告文案相当精彩One is enough。可以解释为一个就够了，就像麻烦缠身的小布什，和父亲在一起就会忘记反对党、忘记本拉登、忘记示威游行，忘记所以那些让人头疼事情。产品本身的功能也是one is enough，头痛的时候吃一片就够。充满温情的画面令人不觉心动，为品牌的传达创造了非常好的气氛。

精彩！一件普通的新闻照片，加上一句文案，竟就与产品结合得如此天衣无缝。广告人也得具备敏感的新闻素质，创意原点归根到底，就是“小布什很头痛”这一新闻点的发掘。国内的许多广告人现在也已经建立起这样的意识，我们越来越多地在广告中看见时下正在发生的大事件，蒙牛与神舟升天，如此种种。要让大人物插一手，需要眼光，也需要时机。所以像必理痛的这件好作品，可以说是可遇而不可求的，不过如果时机来了，你真的准备好了么？

圣雄甘地就不必给大家多介绍了。前一位是德蕾莎修女，她和她组织的仁爱修会终身为穷人服务，并因其崇高的人格与伟大的贡献，获得1979年诺贝尔和平奖，当时她拒绝了颁奖宴会和奖金。媒体问及她：我们可能做什么促进世界和平。她回答：回家和爱您的家庭。

这两位大人物的共同点在于他们身上无比光辉的人性之美。此时产品适时跟上，Post-it易事贴的便笺纸，文案是“don't forget ”，别忘了，这是对画面本身的诠释，不要忘了这些这些伟大的人物和历史中重要的时刻，当然咯，便笺纸最重要的作品，也在于提醒你，别忘了重要的事情。

在美伊战争时期，中国“统一润滑油”也曾经推出一则经典电视广告。背景就是美国轰炸伊拉克的现场录像，文案只有一句“多一点润滑，少一些摩擦”。要问什么样的广告叫大气？这就叫大气，品牌的特性与社会责任感同时得到了完美的传达。