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当柏À图说“商人不可能既是成功的，又是正直的”之时，一名古希腊奥运会的冠军，可以获得500个希腊银币。当时，这些银币意味着一座牧场和几百头羊。此外，冠军们还可以在公共食堂终身免费用餐，上剧院看戏时，享受“前排就座”的贵族待遇。 今天奥运冠军们的回报早已大大超越了古希腊的奥运冠军们。 “商业化的浪潮，已¾无孔不入。”美联社一名记者说：“当一名运动员赢得冠军后，接踵而来的一个问题是，“他能赚多少钱？”
自从北京申奥成功，一些奥运明星的收入即有如火箭升空，拍广告、做代言已让许多人赚得盆满钵满。根据《福布斯》估计，姚明、刘翔、易建联、林丹、郭晶晶等15位中国超级体育明星，去年总收入超过6.5亿元人民币，更惊人的是，奥运会没开始，广告商的宣传费已超过300亿元人民币！姚明去年总收入高达3.878亿元人民币，撇除年薪不计，大概有2.933亿元人民币收入来自广告商。而刘翔、易建联、林丹、郭晶晶的收入也都过千万元。 在过去相当长的一段时间里，一批批退役的世界级的体育明星，不曾拥有过姚明、刘翔这样的财富，许多奥运明星似流星一般在辉煌一时之后重归黯µ，甚至个别人是在尴尬的清苦中终其一生。 今天，奥运明星的商业价值已被最大限度地开发。但同为奥运冠军，不同的人被开发出来的“含金量”却大有不同。 奥运金牌选手的“含金量”与其所从事的体育项目、取得成绩的意义以及个人形象有密切关系。有时候，即使是两个搭档联合拿了金牌，他们的商业价值也千差万别。比如，同为男子双人3米板冠军，田亮代言的品牌达30多个，和田亮搭档跳水的杨景辉几乎没有品牌找他代言。同为跳水冠军的胡佳、劳丽诗、彭勃等人，也很少得到代言的机会。 这种差距背后更多的是¾营的差距，是金牌转化为生产力的差距。 奥运冠军营销与品牌开发，一般情况下集中在两年之内。但是，有一部分奥运冠军会在多年内持续开发奥运冠军的品牌价值，以使其个人品牌不断增值。 本期专题我们为您揭开了这些奥运明星背后的财富面纱。 我们为您讲述了很多现役的和退役的奥运明星的“财富故事”，解构了奥运明星的聚财方式和赚钱之路。 奥运冠军的荣誉是永久性的，从体育赛场上退下来的明星们，如何克服时效递减效应，实现个人品牌的可持续发展，不断进行冠军品牌的后续开发，这是一个更有难度、更需智慧的问题。
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