凌平制造

我们越来越发现，我们所面对的是这样一个阶层：他们是企业家、经理人，他们是商务人士，他们是越来越来庞大的社会中产阶级。他们关心他们所处的商业世界，他们关心商业事件中值得探究的真相与变化，他们关心商业世界外部与内部的和平、安宁和冲突。他们需要通过媒介分享商业智慧，体悟商业思维。

而这些又不是他们需要的全部。

应该看到的是，在这个纷繁的商业世界里，在忙碌过后休闲之余，他们也越来越多地关心社会、环境和他人，他们需要更广阔的视野，更轻松的阅读。

基于这样的现实和判断，基于这样的背景和需要，在2008年这个不寻常的年份里，《经营者》以全新的姿态悄然再启航。

改版后的《经营者》杂志2008年第四期封面。

我们希望以更轻松、更独特、更鲜活、更新颖、更可读的视角去发现和记录商业世界，服务于更广阔的公司人群。

如果说以前的《经营者》提供的是严谨的商业思想和对商业事件的解读，那么改版后的《经营者》则增加了视野、故事、休闲的色彩。比如，我们新设置的观天下、影像故事等栏目就很有可读性。
为了给读者营造轻松智慧的阅读快感，本期我们特别策划了《奥斯卡，一场商业秀》这组专题文章，历经80年风雨，在电影界久负盛名的奥斯卡奖从最初一个少有人关注的小范围活动已发展成今天全球瞩目的电影盛事。

闪耀的星光、不朽的大片，让全世界的影迷们为之倾倒。而让我们好奇的是，作为一个美国国内的奖项，奥斯卡如何商业化生存？

“奥斯卡就是商业”——名导兼明星沃伦·比蒂的这一断言道出了其商业化和功利性的本质。具体地说，它是一种品牌商品，市盈率和收益率均高，讲究成本比和整合营销等。

在悦读栏目里，我们为您介绍了冯仑的《野蛮生长》。马修·梅用8年时间亲历和研究丰田生产方式，写出了一本论述丰田革新之道的《优雅地解决》，而万通集团掌门人冯仑在回顾自己从商心路历程时，却以《野蛮生长》作为书名。

是的，丰田可以优雅，因为它们毕竟已经有了一个正常的发展环境，有了与之配套的游戏规则，所以它们可以追求完美，可以创造每日更新的企业环境，发现优雅的解决方案。但中国民营企业发展不过二十多年，由于政策和体制等方面的原因，它们必须有强悍的生命力，必须抓住一切机会发展壮大自己，万通以及像万通这样的中国民营企业，也就不可能优雅地解决，只能野蛮生长了。

冯仑完全是一个思想家，深邃的人生哲理和商业智慧，他总能用通俗的语言表达出来。平凡的文字里面透出渗人心魄的力量。

野蛮与谨慎，对于中国企业和企业家的发展，缺一不可。缺乏前者，就没有生命力；缺乏后者，就很容易陷入灭顶之灾。期待中国企业在野蛮中找到优雅之道。