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在央视今年的“ 3.15”晚会上，由郭德纲代言的“臧秘排油百草减肥茶”广告，被指做虚假宣传。专家认为减肥茶没有广告所称的效果。消息一出，砸郭者居多，挺郭者也不少。更有甚者，把焦点指向了中央电视台，曰央视打击报复，是打错了靶子。 其实，从整过过程来看，央视记者经过调查认为“藏秘排油”改头换面、虚构研制单位，认定该产品是名不属实、夸大宣传的虚假产品。只是由于郭德纲代言了该产品，媒体都把重心放到了他的身上。究其原由，曝光该产品的目的，就是让要消费者擦亮眼睛，增加辨别虚假产品的能力。看来，郭德纲的影响力实在是太大了。
郭德纲代言广告被瀑光。 
陈小艺母子代言广告被停播。 郭德纲因为“臧秘排油百草减肥茶”广告惹出的这痛麻烦，油没排出多少，口水倒是很多。我想，这个案例，对于广告人和准备拍广告的名人来说，却是有许多值得借鉴的地方的。 广告圈对于名人广告的讨论由来已久了，说它好，是因为借助名人效应、明星气质与产品的契合，能帮助产品达到一定的品牌传播效果，很多时候，恰当的名人选用，甚至能直接帮助品牌起跑制胜。不过使用名人广告的缺陷也是显而易见的，名人出丑闻，搞不不好的事情，对于其代言的产品也是很大的损伤。 刚才讲到我这种情况目下看来还不是特别严重，为什么呢？因为我们更多的企业都在借助名人达成短期的轰动性的传播效果，很少有将品牌形象非常紧密地与某一名人紧密挂靠的，即便有这样的想法，实际操作中也往往不见得有做得十分到位。 名人并没有太多地伤害到广告，然而太多的名人，却被广告伤害了！ 三精广告的停播曾给陈小艺母子带来不小的伤害，这是被媒体炒得很厉害的事情。风度翩翩的唐国强同志代言不孕不育广告，更是让无数粉丝伤透了心。这样的例子多得不胜枚举，真正是名人用得恰到好处，广告与名人相得益彰的作品屈指可数。 这并不是广告不能做，关键要懂得选择。从早的周润发代言百年润发到近的刘翔、成龙代言Visa，品牌效应到名人表现，都得到了最完美的组合，这就是最好的例子。双赢当然是最好的结果，不过介于当下的市场环境和很多企业主急功近利的思想，我倒是想给很多名人说句心里话：广告有风险，进入需谨慎。广告主倒是借你的名声达成自己的目的，把自己的名声搞砸了，就很不值了。 说到这里倒是想到一件有趣的事情，最近看了Y&R给智联招聘拍的一条广告，用张飞当主角。这个点子实在是太好了！张飞的知名度那绝对是超越国界、超越年龄段、超越消费群的了，而且你大可不必担心张飞出什么丑闻砸自己的牌子，加之其历史故事与产品之间的绝佳吻合和广告人极具创意的执行，一条经典的广告就诞生了！ 嘿嘿，说到底，广告人和名人之间最终的目标是要事先双赢，如果买买是桩零和博弈，一荣一损，我想无论是广告还是名人，都还是应该慎重考虑了。老郭的这桩事情，大家权且看它积极的一面，过多地为难老郭，他不出来讲相声了，那岂不要少掉许多乐子。
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最后修改于 2007-03-17 23:47
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