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个人描述

《广告导报》出版人兼主编; 智慧工场传播机构CEO。 电影出品人和制片人 湖南人氏。现居北京。连续担任:中国金鹰电视节广告奖评委;全国报纸广告优秀奖评委;全国公益广告政府奖评委;中国汽车广告大奖发起人评委;中国广告风云榜发起人;中央电视台广告部策略顾问;重庆广播电视总台顾问;招商银行品牌顾问等;北京广告湘军联谊会理事长学术和编著:己发表有关市场、营销、广告、传媒等专业文章100多万字;主编《如何让品牌快速崛起》《胶片回响——2005-2006年度中国著名广告导演》《回归创意——2005-2006年度最具影响力创意总监》等书籍。

《广告导报》2005年度中国十大广告代言人

分类:独家消息
2006-03-07 20:10 阅读(?)评论(0)

    做广告一如穿袜子,个中冷暖唯有浸淫其中方得知晓。2005匆匆过去,在广告的荧屏上,又是群星闪耀的一年。回顾2005,让我们先来看看那些得意的面孔:

一、章子怡1141994784149_6361.gif
  大导演徐克关于章子怡女士的一句话颇耐人寻味:“生得这张好脸,是老天爷赏饭吃!”。2005将要走到尽头的时候,骂章子怡显然会成为和看《无极》一样无聊的事情。不管你再以为人家如何无知、如何装模作样,这样一张好脸若不加以合理利用,也真是暴殄天物。
全世界的导演没一个是蠢的,广告人也一样。2005年12月,光彩照人的章子怡女士在广告艺术金椰子周颁奖晚会上拿下了一个“国际广告功勋奖”。一年到了头,咱做广告的,没忘秀色可餐一把!

二、李宇春
    从“春春”到“蠢蠢”,投诸李宇春身上的爱憎凝结着的国民性太过于深刻,咱不讨论这个。貌似全民的尖叫化作了春春到手的7位数广告酬劳,夏新舍得花钱,神舟舍得花钱、蒙牛舍得花钱,等着往外数钱的还不知有多少。超女2006年还办,春春还能火多久这个难说。今天的超级声生比不得当年的四大天王,趁那边锣鼓未响赶紧多揽几条TVC才是关键。笔者也还捉摸着逮空冒充“玉米”去尖叫两嗓子,等那厢明日花黄了,还真是历史性的遗憾了。

三、梁朝伟1141994797788_4544.gif
   用大导关锦鹏的话讲,在他眼中,梁朝伟就像钻石一样完美、闪亮。一桩大买卖这就成了,梁朝伟将以1250万元的天价为一家钻石代言。
  “好马配好鞍,好钻配好男”。关导演说:“有些人可能觉得他很帅、或是看起来很忧郁,如果我来看的话,我觉得他在镜头前面永远有魅力,只要镜头一带到他,所有人都聚焦在他身上。”啥叫品味?啥叫魅力?低调地光彩照人,安静却魅力四射,这就是梁朝伟和这钻石的契合点,一条广告片也忽然变得令人期待起来。
    倏忽想起梁朝伟代言过的一条洗发水广告,演得再卖力,也实在不是那么回事儿。“每个人都有自己的舞台。”梁朝伟说。不过跳的什么舞,也是很重要的问题。

四、张曼玉1141994813481_1887.gif
  在一项所谓人气广告明星的评选中,张曼玉依据高票,成为内地的广告天后。
  在自己的影视作品无法实现视觉轰炸的时候,依靠广告中的表现来重现经典也不失为高明的手段。很庆幸,张曼玉在广告中的表现并不令人失望,仍旧高贵优雅,没有砸了自己的招牌。
    从铂金到红酒,张曼玉与她塑造的品牌相得益彰。在一条美白品广告中,张曼玉尽献肌肤之冰清玉洁,不    禁令人赞叹,岁月未必能夺走一个女人的美丽,张曼玉就是一例。当然,化妆师、摄像师的高超技艺,也同样是可圈可点。

五、周杰伦1141994829431_8615.gif
    有个笑话是这样说的:“等我有了钱,就去买十个大美女回来,让她们整天围着我转悠,我就不理丫的。”
    酷,本该是种内在品味,好比尼古拉凯基,酷得有品。若拿出来卖,就叫卖酷。周杰伦广告卖的啥?卖的就是酷。2005年4月周杰伦在北京拍的第一条广告中,扮演一个不停奔跑的少年,一个美女在他身后苦苦追赶,而周杰伦则拼命要甩掉她。之后Jay在其代言的一个方便面广告中,更是有若干美女争抢着周杰伦吃剩的残汁断面。试问当下谁卖酷卖得到这份上?单凭这个,周杰伦榜上有名。

六、刘  翔1141994846484_7764.gif
   刘翔跑进广告圈的速度比他跑道上的表现慢不了多少。据说当初给一个轿车品牌做广告时只收了几十万,不过现在据他的广告代理公司老板说,刘翔一年的代言广告底价已达200万元。
    体育明星代言广告不是什么新鲜事,田亮、郭晶晶、刘璇乃至当年的莫慧兰都曾乐此不疲。不过刘翔更招人喜欢,招人喜欢了很久,这个很难得。多接了几条广告也有人不满意,“别让赚钱毁了咱的飞人”,其情也可圈,其意也可点。不是所有体育干得好的人都有运气做广告,举重冠军才力死前是辽宁省体院的门卫,他死前那个早上想吃俩肉包子。

七、张柏芝1141994858537_1633.gif
   张柏芝小姐对卫生巾广告似乎情有独钟。2005年6月时接下新片,是她接的第5支卫生巾的广告,广告费也理所应当地实现了三级跳,片场的张柏芝演得很卖力,笑得很开心。
    人气瘦,找广告;人气旺,广告找。张柏芝广告的走俏颇耐人寻味。

八、赵本山1141994871444_5115.gif
  “蚁力神”的老板跟赵本山是老乡,蚁力神的代理广告公司是老赵给帮忙找的。这叫扶持家乡产业,东北人,就是实在!
     老赵在广告荧屏上也火了很多年了,“地球人都知道”、“不看广告看疗效”从老赵的嘴里一改造出来,立刻变得家喻户晓。很难想像除了老赵谁还能把蚁力神那条TVC演得那么好,一句“谁用谁知道”跟范伟的“一般人我不告诉他”同样成了经典广告语。不过临近年末,老赵的足球买卖很是让他伤心了一回,“谁用谁知道”的老赵,这回是咋看看不明白了。

九、倪萍1141994882346_3644.gif
     广告的画面表现是否有出彩之处暂且不提,倪萍在电视广告中的露面本身就是一个足以制造话题的事件。广告说到底是买卖不是艺术,21金维他选择倪萍做代言人绝对是高明的一笔。配合“责任”一词展开的系列营销活动,也让21金维他从社会口碑每况日下的保健品中脱颖而出。用21金维他《倪萍篇》导演张家诺的话说:没有销售力,广告什么也不是!

十、大  山1141994895297_8251.gif
  我们亲爱的国际友人大山同志在中国着实是生财有道,学相声学来一口流利中文,这厢又推销开了英语的学习方法。橡果国际用人有道,电视营销忽悠了许多年。在这全民学习英语的疯狂时代,推销“好记星”,也真没有比大山更合适的了。
(《广告导报》杂志2005-02)

  最后修改于 2006-03-10 20:48    阅读(?)评论(0)
 
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